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| 行業新聞 |
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發(fā)表日期 : 16-12-12 10:44
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手機行業趨勢：將(jiāng)進(jìn)一步寡頭化
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發(fā)表者 :
jpond
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你還(hái)記得諾基亞嗎？這(zhè)個手機品牌又要殺回來了！但，除了諾基亞，2016年，更多企業是在割舍手機業務，或陷入關停傳聞中。有分析指出，手機市場持續低迷，再加上部分企業虧損嚴重，未來會(huì)有更多企業考慮的是退出手機市場，而不是進(jìn)入。
多個手機品牌或將(jiāng)易主甚至消失
2016年手機行業依然風起(qǐ)雲湧，競争進(jìn)一步白熱化，多家手機廠商無心戀戰、割舍業務，甚至退出手機市場。9月份，黑莓在發(fā)布二季度财報時宣布，將(jiāng)關閉手機業務部門。該消息令人唏噓——黑莓手機鼎盛時期，曾經(jīng)是北美市場高端商務人士和政府官員的标配。
曾經(jīng)占據“中華酷聯”一席的酷派，今年也在不斷割舍手機業務，先是將(jiāng)旗下“大神”品牌割給360手機，最近又以2.72億元出售了旗下手機品牌ivvi。
另外，2016年，還(hái)有多個手機品牌陷入出售、停止運營的傳聞中。11月份，聯想集團CEO楊元慶宣布，未來Moto將(jiāng)成(chéng)爲聯想唯一手機品牌。這(zhè)被(bèi)媒體普遍解讀爲：聯想手機品牌將(jiāng)退出曆史舞台。
這(zhè)些企業中，不乏傳統老牌手機廠商。據近日外媒報道(dào)，HTC也將(jiāng)出售自己的手機業務，目前正在談判過(guò)程中，不過(guò)該消息遭到了HTC的否認。
互聯網品牌360手機今年也曾被(bèi)曝將(jiāng)放棄手機業務，不過(guò)在最近一次媒體溝通會(huì)上，360手機執行副總裁李開(kāi)新說，“360手機現金流充裕，短期不考慮融資。”算是側面(miàn)回應了傳聞。
持續虧損是主因
在移動互聯網時代，手機一直是商家必争之地，爲何今年這(zhè)麼(me)多手機廠商身在其中卻無心戀戰，甚至退出市場呢？中新網梳理相關資料發(fā)現，持續虧損或是主因。
2015年，黑莓公司CEO程守宗曾表示，如果2016年第二季度不盈利，將(jiāng)關閉手機業務部門。今年黑莓第二季度業績發(fā)布後(hòu)，黑莓“如期”退出手機市場，其當季虧損3.72億美元。
不斷“瘦身”的酷派從業績來看，今年也并不樂觀。11月21日，酷派集團發(fā)布盈利預警，預計截至2016年12月31日，公司未經(jīng)審核虧損約爲30億港元。預警中稱，相比2015年同期，截至2016年10月31日止10個月酷派銷售減少約43%。
手機中國(guó)聯盟秘書長(cháng)王豔輝接受中新網采訪時指出，“目前不同的手機品牌已經(jīng)不是在一個起(qǐ)跑線上競争，一開(kāi)始沒(méi)掙到錢的，根本無力擴展印度和亞非拉等新興市場，再加上持續虧損，退出基本成(chéng)必然。”
市場整體萎靡加劇行業洗牌
除盈利壓力外，手機廠商萌生退意和手機出貨乏力也有關系。市場調查機構IDC的最新數據顯示，2016年全球智能(néng)手機出貨量預計將(jiāng)達到14.5億部，較2015年僅增加0.6%。而2015年，這(zhè)個數字是10.4%。
獨立消費電子分析師梁振鵬接受中新網采訪時分析，手機品牌出售甚至停止運營主要和手機市場大環境有關系，“這(zhè)已經(jīng)是一個飽和的市場，再加上增速放緩，根本容不下這(zhè)麼(me)多品牌。”
王豔輝指出，今年發(fā)展并不樂觀的手機廠商基本上是原來在歐美地區發(fā)展強勢的品牌，走衰是必然的，因爲現在和未來手機市場的增量主要來印度和亞非拉國(guó)家，歐美市場和中國(guó)市場格局基本确定，出貨增量也在變小。
手機市場紅海一片仍不乏入局者，爲何？
雖然手機市場不乏退出者，這(zhè)個市場也早已是紅海一片，但，依然不乏入局者。最具代表性的就(jiù)是曾經(jīng)輝煌一時的諾基亞又要回歸了。
近日，芬蘭企業HMD宣布，2017年上半年將(jiāng)在全球範圍内推出全新一代諾基亞手機。HMD表示，獲得了諾基亞品牌接下來十年的全球獨家使用權。
王豔輝分析，諾基亞品牌在全球有一定的知名度，未來發(fā)展好(hǎo)壞，主要看手機定位和市場布局，在歐美翻身基本無望，但在印度和亞非拉國(guó)家或還(hái)值得一搏。
不過(guò)王豔輝同時指出，諾基亞是一個個例，未來更多的企業考慮的是退出手機市場，而不是進(jìn)入。
趨勢：手機行業將(jiāng)進(jìn)一步寡頭化
在2016年，手機行業中的一件大事(shì)是三星Note 7的爆炸事(shì)件，這(zhè)會(huì)是手機市場格局發(fā)生改變的一個轉折點嗎？梁振鵬認爲，“三星爆炸事(shì)件肯定會(huì)對(duì)未來手機市場格局産生影響，高端市場上，蘋果的優勢會(huì)進(jìn)一步體現，搶走三星一部分市場份額。”
不過(guò)王豔輝認爲，如果三星後(hòu)續能(néng)開(kāi)發(fā)出創新性産品，随著(zhe)時間推移，爆炸事(shì)件的影響會(huì)越來越小。“整體來看，手機市場會(huì)進(jìn)一步寡頭化，而蘋果、三星這(zhè)些巨頭無論是技術還(hái)是資金都(dōu)具有優勢。”
有手機渠道(dào)商對(duì)中新網表示，“現在壓著(zhe)好(hǎo)多貨賣不動，不壓貨手機廠商又不幹，隻能(néng)舍去一些品牌，專心做幾個大品牌手機渠道(dào)銷售。”這(zhè)或也是手機行業走向(xiàng)的一個寫照。
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